龙年春节即将到来，据中国旅游研究院预计，2024年国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，国内旅游市场将进一步恢复。据媒体报导，为了迎接即将到来的春节出游高峰，全国各地景区加码发布惠民政策，行业上市公司也积极备战。
据《证券日报》5日报导，为喜迎龙年，多地景区纷纷推出新春优惠政策。据不完全统计，截至目前，已有13地发布了景区门票减免、半价优惠、限期免费开放等政策，其中包括多个5A级旅游景区。
以湖北省为例，2024年第一季，恩施大峡谷、咸丰坪坝营、恩施大清江等景区，推出对生肖属「龙」以及姓名中含「龙」字的游客免门票的优惠政策；另四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花「三州一市」3月底前推行国有4A级及以上旅游景区门票「买一送一」、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。
对多地推出春节文旅「大礼包」，北京社科院副研究员王鹏认为，这形成了跨地域的联动效应，不仅有助于提升各地区的知名度，也有利于促进区域旅游经济的协同发展；中国信息协会常务理事朱克力则指出，景区还要不断探索提升服务质量、开发特色商品等多元化的盈利模式，以保障自身的永续发展。
另一方面，上市旅企多措并举，积极备战春节旅游高峰。与此同时，出境游市场也在逐渐复苏。中青旅旗下中青旅遨游科技董事长韩杰表示，公司根据春节家庭出游特点，推出了热门线路法义瑞、澳大利亚、新西兰等多地联机产品，以及北欧冰岛、肯亚、美国等地的深度体验产品。
众信旅游工作人员则表示，2024年春节出境游市场预计会呈现出「一冷一热」出游的两端化趋势，一是沉浸式的冰雪体验，极地游也重新回到游客视线；二是候鸟式康养度假。
为吸引游客，上市旅企都在策画一系列特色产品和服务。「同时，也可以看到行业内各公司正积极利用社交媒体和其他数位平台进行广泛的市场行销和宣传推广，以提高品牌知名度和客户满意度」，农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅指，2024年春节特色旅游产品将大受欢迎，如民俗体验、主题公园活动等。
入境游仅恢复疫前36% 报告：2024有望重上5成
中国疫后入境游恢复缓慢！官方发布报告，2023年外国人出入境人次只恢复至疫前36%，全国旅行社接待入境游客人数仅恢复不到1成，预计2024年入境有望恢复到5成。官方承认，很多入境游从业人员转行，机票价格较高、景区、交通门票预订困难、外宾住宿接待限制等问题依然存在。
香港星岛网5日报导，中国旅游研究院国际研究所课题组近日发布《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》，引述全国移民管理机构查验出入境人员的数据显示，2023年，港澳台居民出入境人次恢复到2019年的81%，但外国人出入境人次只恢复到36%。
此外，商务游客恢复速度显著，但2023年全国旅行社接待入境游客人数仅恢复到2019年的一成不到。报告认为，伴随国际航线的不断恢复、入境便利度的提升、入境旅游供应链的持续修复，初步估计，2024年，外国人入境市场有望恢复到2019年的5成，港澳台入境市场实现全面恢复。
报告承认，部分入境旅行服务商和供应商已经离开，很多从业人员转行，机票价格较高、景区、交通门票预订困难、外宾住宿接待限制等问题依然存在，这些都是行业供应链重构需要考虑以及逐步解决的问题。
据《财新周刊》此前报导，大陆移动支付盛行、对国际信用卡支付接受度不高、景区登记要求繁琐，导致当前外国游客稀少。报导称，李女士的法国丈夫曾在京工作多年，时隔4年后回到中国大陆，称最不调节的痛点是「各种绑卡、刷脸，感到害怕和不安全」。
桂林唐朝国旅总经理周晓光相信，今年入境旅游肯定比去年有较大增长，但估计只能回到2019年30%至40%；陕西利行国际旅行社总经理张帆预估，恢复至2019年水准至少要3至5年。
