虽然中国足球多年来的表现一直让中国足球迷咬牙切齿，但是目前正在德国举办的欧洲杯足球锦标赛上，以电动车为首的中国企业正在欧洲杯典场上展现出高度存在感。德媒报导说，在13个最高等级的官方赞助商中，中国企业占5家，尤其是首次加入欧洲杯足球赛赞助商的中国电动车比亚迪（BYD），在欧盟刚刚决定对中国电动车加征关税的背景下引来最多的关注。
《德国之声》据比亚迪表示，这是欧洲足球联盟（UEFA）首次与新能源汽车厂商合作。在开幕赛的慕尼黑会场附近，可以看到比亚迪展示的电动车。在中国大陆，也有比亚迪店铺使用欧洲杯标志进行宣传。
除了比亚迪之外，其他来自中国的最高等级赞助商还包括智能手机厂商vivo及家电巨头海信集团等知名企业。金融企业蚂蚁集团也携跨境支付服务支付宝（Alipay+）加入了赞助商名单。
报导指出，在比赛期间，各家企业的LOGO会以广告牌的形式出现在足球场边，对现场与电视机前的观众都非常抢眼。过去欧洲杯在中国的关注度也很高，中央电视台也对欧洲杯进行中文实况转播。中国媒体大量报导中国企业在欧洲杯成为顶级赞助商，并赞扬此举能帮助各大企业开拓全球市场。
上一届2021年欧洲杯被认为有超过50亿人通过电视等方式收看球赛。中国媒体报导则指出，上届欧洲杯的12家最高级别官方赞助商中，中国企业占4家。而各国车企只有德国大众进入最高级别官方赞助商名单。
欧盟执委会于日前宣对中国政府提供补贴的电动车加征关税，但是此举被认为对比亚迪的业绩影响有限，比亚迪股价仍持续呈现出上涨态势。
