联合国世界旅游组织（UNWTO）最新报告显示，今年前七个月国际观光业强劲复苏，达到疫情前水准的96%，主要得益于欧洲旅游需求增长及亚太地区市场的重新开放。
根据《世界旅游业晴雨表》报告，2024年1月至7月的国际旅游人次达7.9亿，较2023年增长11%，距疫情前的2019年水准仅低4%。世界旅游组织秘书长波洛利卡什维利（Zurab Pololikashvili）强调，尽管经济和地缘政治挑战接踵而至，国际旅游业仍持续从史上最大危机中恢复。他指出，旅游业的反弹展示了全球旅游需求的强劲增长，得益于航线的恢复与签注限制的放宽，旅游业的规划也应更加关注对当地的影响，以确保可持续发展。
根据报告，中东地区的国际旅客人数增幅最为显著，较2019年同期增长26%。非洲入境游客也增加7%，而欧洲和美洲的游客人数分别达到疫情前水准的99%和97%。尽管亚太地区的复苏速度较慢，但旅游人数仍达疫情前水准的82%，并且呈现逐步改善趋势，6月达到85%，7月则提升至86%。
在全球120个主要旅游目的地中，有67个国家的国际游客数量已恢复至2019年水准。多个国家的观光业成长尤其显著，例如卡塔尔成长147%、阿尔巴尼亚成长93%及萨尔瓦多增长81%。
同时也有47个国家的国际旅游收入恢复至疫情前水准，并且按当地货币计算，许多国家甚至呈现两位数的惊人增长。阿尔巴尼亚和塞尔维亚的收入相较2019年同期分别增长128%和126%，塔吉克、巴基斯坦和葡萄牙等国家的收入增幅也超过60%。
此外，国际旅游支出显示，2024年1月至7月期间出境旅游需求依然强劲，美国、德国和英国等主要旅客来源地相较于2019年皆有将近40%成长。印度出境旅游支出在2024年第一季较2019年大幅增长86%。
根据2023年的修订数据，国际旅游业的出口收入达到1.8万亿美元，几乎回到疫情前水准。该行业对全球国内生产毛額的贡献在2023年达到3.4万亿美元，约占全球GDP的3%，与2019年的4%略有下降。
尽管旅游业复苏趋势强劲，但专家指出该行业仍面临多重挑战，包括通膨、交通和住宿费用上涨、全球经济放缓、劳动力短缺及极端天气事件的影响。尽管如此，联合国旅游信心指数显示，2024年9月至12月的前景依然乐观，指数得分为120。虽然这一数据低于5月至8月的130，但调查显示，约47%的旅游专家预计该行业在2024年最后四个月将有更佳表现。
