2024年首季韩国三星重回智能手机市占率第一，苹果居次，专家估计今年智能手机市场将因折叠屏与半生成式AI手机而呈现热络景象。图为三星智能手机商店。（图／美联社）
根据市场研究机构Counterpoint Research最新研究报告显示，2024年首季全球智能手机出货量表现中，三星取代苹果重登全球最大的智能手机厂商，其次为苹果，中国手机大厂小米、OPPO与vivo分居3、4、5名。不过若以销售金额区分，苹果仍占41%的销售额位居第一。
《芯智讯》引述Counterpoint Research的报告说，得益于欧洲、中东和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等关键市场的强劲表现，2024年第1季度全球智能手机市场出货量达到2.969亿部，同比增长了6%。其中三星以20%份额位居第一，紧随其后的则是苹果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。
该公司研究总监Jeff Fieldhack指出，苹果在中国市场面对本土品牌的激烈竞争、美国换机率创新低，iPhone 14 Pro出货量从2023年第一季开始受到影响。但是产品组合改善，iPhone 15 Pro表现优于其前代产品，尤其今年下半年生成式AI技术将促进iPhone的升级，加上新兴市场不断拓展，这有助于苹果挽回一些下滑。
报告说，三星重新夺回全球智能手机出货量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前发布和Galaxy S24系列的强劲表现。在中国智能手机品牌中，一季度小米在几乎所有主要市场都保持增长，vivo则在包括印度在内的亚太地区等新兴市场表现强劲。今年第一季荣耀和传音也是前5之外的主要保持增长的品牌，华为在中国强势回归，抢下了不少市场份额。荣耀在欧洲、中东和非洲以及加勒比和拉丁美洲表现亦有所提升，同时也在中国市场保持了强势地位。
Counterpoint Research数据还显示，2024年第一季度全球智智能手机市场营收同比增长了7%，达到历史上同期最高表现。如果从一季度全球智能手机市场各品牌厂商的销售额排名来看，苹果则以41%的市场份额位居第一，紧随其后的则是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。
就市场前景而言，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，全球智能手机市场短期内成长稳定但缓慢，营收的增长预计将因持续的高端化趋势而加速，尤其是可折叠设备和生成式AI出现，营收预计将更快增长。目前已有超过10家智能手机品牌厂商推出了超过30款具备生成式AI功能的智能手机。预计到2024年，生成式AI智能手机将占全球智能手机总出货量的11%。
iPhone销量下滑 库克对中国市场仍乐观
美国苹果手机iPhone在中国的销量同比下降，但公司执行长库克对中国市场继续「非常乐观」，认为中国经济状况好转是促进消费者支出增加的关键因素。就在美国持续对中国进行科技封锁之际，韩媒指出，此举并未削弱中国产业竞争力，其在半导体领域正紧追韩国相关产业。
国际数据公司（IDC）日前发布的最新手机季度跟踪报告显示，市场需求的持续恢复，帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头。但有报告显示，中国本土品牌华为今年第一季的销量年增69.7%，在所有手机品牌中脱颖而出，苹果销量则年减19.1%，为该设备2020年以来在华表现最差。
对此，库克在最新的财报电话会议上指出，部分机型如iPhone 15和iPhone 15 Pro Max的在华销量仍然出现了增长，但对于iPad等其他产品的销售，他坦言「显然还有很多工作要做」。「如果你将眼光从90天放远点，你会发现这个国家有越来越多的人正在迈入中产」，库克告诉投资者，他对中国市场「非常乐观」。
此外，韩国《亚洲时报》2日引述业界消息称，目前，在中国智能手机市场上，有数据显示，今年第一季，韩国三星在中国折叠手机市场占有率仅为5.9%，相比去年11%下降了一半，市场上排名跌至第5位。业界人士评价称，考虑到目前生产折叠手机的企业数量较少，韩国排在第五位已经是最低水准。
其次，在有机发光二极管（OLED）面板市场上，今年第一季中国企业在全球中小型OLED市场的出货量占比为53.4%，较去年第4季的44.9%增长了8.5个百分点。这是中国首次在中小型OLED市场上超越韩国。而在尖端半导体领域，有业界人士预测称，到2027年，中国将占据该市场的三分之一。
