2024年欧洲杯首场赛将于柏林时间14日21时（北京时间15日凌晨三时）上演，图为欧洲杯决定分组结果时一景（图／路透社）
四年一度的欧洲杯足球赛将在14日德国柏林开幕，根据英国顾问公司「Global Data Retail」一项最新研究，球迷在欧洲杯期间将花费27.5亿英镑（约30亿欧）采购酒类、食物甚至电视等数位商品。本次赛事 是疫情以来首度不限制社交距离的夏季足球赛，有望成为酒业和餐饮业的一大振兴助力。
英国啤酒与酒吧协会（BBPA）预计，欧洲杯4周赛事期间可望售出2000万品脱啤酒（约3521万公升），所有酒类销售量可达3亿品脱（约5.28亿公升），为酒吧老板们额外带来9400万英镑收入。而根据Global Data Retail为折扣券网站「Vouchercodes」所做的研究，旅馆业也有6.2亿英镑额外商机，零售业则有望从销售电视和运动服获得21亿英镑收入。
英国《卫报》指出，比起在卡塔尔举行的世界杯，在德国举行的欧洲杯赛事时间更能吸引欧洲球迷前往酒馆、酒吧或餐厅观看比赛，预计球迷将因此比世界杯额外花费1.72亿英镑用于社交。
报导指出，2024年的赛事有望打破通膨危机之中的销售低迷，若母国球队中的任何一支进入决赛，将进一步促进当地消费增长，提升整体经济活动。
2024年欧洲足球锦标赛将于6月14日至7月14日在德国十个城市举行。其中，位于德国首都柏林的柏林奥林匹克体育场将承办包括决赛在内的六场比赛。
