近日中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》提出「放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元（人民币，下同）」，这对消费者和免税行业来说，无疑是重大利多。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，免税购物是发展海南自贸港、推进国际旅游消费中心建设一张重要的牌，既是疫情下形成海南自贸港开局新亮点的重大举措，也是充分发挥中国超大规模市场优势和内需潜力。
除了中国业者积极耕耘海南岛自贸港的免税商机外，同时海南省方面也在积极接触国际免税零售巨头，计画引入海南。方案公布后的第一天，海南省委书记刘赐贵就与世界最大机场免税
商杜福睿集团透过视讯连线，讨论推进相关领域合作。
面对国内外竞争对手，中国国旅也加强海南布局。今年5月7日宣布拟以20.65亿元价格收购公司控股股东中国旅游集团持有的海南省免税品公司51％股权，预计将纳入中国国旅合并报表范围。
而相关商机在海南也具体看到回温。据《证券时报》报导，五一假期在免税购物「5月五折」促销活动的刺激下，节日期间海口美兰机场免税店和日月广场免税店共接待购物人数2.56万人次，销售额6237.24万元，年增率18.57％，人均花费2431.96元，也成长23.65％。
