在砸下百亿（人民币，下同）掀起补贴战火后，拼多多趁着农历春节脚步近了，再宣布与30万家厂商合作，将在年货春节期间发出40亿大红包，让5亿消费者欢庆过年。而整个促销战火也将从一、二线城市延烧至三、四线城市，让消费火苗遍地开花，为新经济再添助力。
12月20日零点，拼多多联手30万品质商家与近千优质农副产品品牌，共同启动「年货节」。年货节期间，拼多多全平台将发放总额高达40亿的红包，和5亿消费者一起过大年。一般预料，拼多多的年货促销，势必将在电商界再掀烧钱补贴的高潮。
拼多多新农业事业部高级总监韩东原分析，通过前期预售和数据走势分析，拼多多发现，消费者对品质年货的需求曲线正在急剧上升。比如对褚橙系列、智利樱桃、越南青芒、东北优质大米、品牌牛羊鸡肉等的需求，已从北上广及江浙沪等东部区域的一二线城市快速扩展到东北及中部各省四五线甚至农村市场，呈现银河带与满天星斗交错分布的新消费格局。
这种城乡消费趋同，已成新消费浪潮的一个典型特徵。据国家统计局数据显示，前三季，乡村消费品零售额增速比城镇高1.0个百分点，农村消费成长继续快于城镇居民。
中国社科院研究员党国英也乐观表示，拼多多这样「身上有土，腿上有泥」的新电商平台，的确应该沿着现在的方向在现代生态数位农业上做更多贡献。像肥料技术、农药技术、光温控制技术、区域间物质能量调配技术等，可以补充、优化农业生产的自然循环过程，非常需要平台型企业的数位化加持，平台的调节推动，有望催生一批新的农业企业和品牌。
